Скандал с задержанием в Куршевеле миллиардера Михаила Прохорова стал сюжетом для рекламного ролика. Как пишет издание "Ведомости", его размещает на федеральных каналах производитель соков "Нидан". Впервые российские рекламисты решили оперативно использовать новостной повод: видеоролик по следам январских событий снят в марте.
Недавно компания приобрела права на использование бренда "Сокос". Ролик под названием "Скандал" рекламирует именно этот сок. Его трансляция по трем федеральным каналам началась 24 марта и продлится по 20 мая.
Сюжет не оставляет сомнений в прототипах, уверен директор департамента рекламы и маркетинга "Нидан Соки" Аркадий Курин. На "альпийском курорте во Франции" (съемки проходили в московском павильоне) полицейский десант прерывает праздник жизни: девушек в кружевном белье и ушанках вместе с лысым олигархом в халате усаживают в полицейский автомобиль и увозят. Далее выясняется, что это сюжет выпуска новостей, который, уютно устроившись на диване, смотрит по телевизору девушка в тапочках. "Ничего, кроме сока", - гласит рекламный слоган.
Напомним, в январе во французском Куршевеле были задержаны несколько десятков российских туристов. Среди них был миллиардер Михаил Прохоров, совладелец холдинга "Интеррос", владеющего контрольными пакетами акций "Норильского никеля", "Полюс Золота", Росбанка, "Проф-Медиа" и многих других компаний. Журнал Forbes оценил состояния Прохорова и его партнера Владимира Потанина в 13,5 миллиардов долларов у каждого - 38-е место в списке богатейших бизнесменов мира.
Январский скандал хорошо вписался в "антигламурную рекламную концепцию", придуманную для недорогого сока, полагает Аркадий Курин. Повысить узнаваемость подзабытого бренда призвана реклама, развеивающая мифы о красивой жизни. В двух первых видеороликах "Сокоса" богатые люди тоже попадали в анекдотические ситуации, но сюжеты были выдуманными.
Не все девушки мечтают попасть в Куршевель, объясняет идею ролика его разработчик Андрей Амлинский. Этот "креативщик" уже прославился эпатажными слоганами "Сосу за копейки" для рекламы пылесосов и "Каждый десятый европеец сделан на кровати IKEA" для одноименной торговой сети.
"Ведомости" отмечают, что обыгрывание реальных историй, тем более со скандальным или криминальным подтекстом, - редкий прием в рекламе. Эксперты припомнили только радиорекламу дезодорантов Axe, в которой использовались элементы скандальных новостей. К примеру, в ней однажды намекалось на пропавшего на некоторое время кандидата в президенты РФ Ивана Рыбкина. В радиоролике это обыгрывали так: "Последний раз его видели в магазине покупающим баллончик дезодоранта Axe.
Один из самых известных примеров переноса реального скандала в рекламу - видеоролики израильского производителя бытовой химии Lever Israil, появившиеся в 1998 году после сексуального скандала с участием тогдашнего президента США Билла Клинтона и Моники Левински. В рекламе стирального порошка с пятновыводителем Biomat фигурировала некая Лавински: в ее дом приходит агент ФБР и выводит пятно на платье. Порошок справляется "даже с пятнами на репутации", гласил слоган.
Все права на материалы, находящиеся на сайте женского журнала SuperStyle.ru, охраняются в соответствии с законодательством РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах. При любом использовании материалов сайта, гиперссылка (hyperlink) на SuperStyle.ru обязательна.
– на правах рекламы
